Die Geschichte des Namens Crown

Ursprünglich wurde das Unternehmen 1965 in Japan unter dem Namen Transport Services International gegründet. Aber viele konnten sich den vollen Namen und die Reihenfolge der Wörter nur schlecht merken. Daher wurde das Unternehmen meist nur „TSI“ genannt. Irgendwann wusste dann niemand mehr, wofür diese Buchstaben eigentlich standen.

Als das Unternehmen 1970 sein zweites Büro in Hongkong eröffnete, wollte Jim Thompson unbedingt einen Namen mit einem besseren Wiedererkennungswert finden. Daher dachte er, dass auch ein Symbol, ein Logo, für diesen Namen stehen sollte. Gemeinsam mit seinen beiden Partnern ging er eine lange Liste an potenziellen Namen durch und stellte dabei fest, dass der Name am Besten für etwas Elegantes und Stilvolles stehen sollte. Sie einigten sich schließlich auf „Crown International“. Als sie diesen Namen dann im Handelsregister in Hongkong eintragen lassen wollten, stellten sie zu ihrer Bestürzung fest, dass er bereits von einem kleinen europäischen Handelsunternehmen genutzt wurde und ihnen daher nicht zur Verfügung stand.

Enttäuscht saßen Jim Thompson und seine Partner im Café des Park Hotel in Hongkong und überlegten, ob es eine Möglichkeit gäbe, Crown irgendwie anders zu nutzen. Einer der Partner kämpfte dafür, das Unternehmen „Krown International“ zu nennen. Jim Thompson lehnte dies ab und schlug Crown Pacific vor. Diesen Namen fand der Registrator akzeptabel und von da an war das der Name des Unternehmens. Jahre später, in den frühen 90ern, ließ man „Pacific“ fallen, weil das Unternehmen inzwischen global tätig war. Die Partner wollten vermeiden, dass der Name nur Assoziationen mit einem asiatischen oder pazifischen Unternehmen hervorrief.

Mitte der 90er hatte sich dann Crown Worldwide durchgesetzt.

Die ursprünglichen Farben von Crown Pacific waren rot und schwarz, weil 1970 nahezu alle Nutzfahrzeuge in Hongkong rot und schwarz waren. Dementsprechend waren auch die ursprünglichen Visitenkarten rot und schwarz. Crown hat diese Farben lange beibehalten. Doch über die Jahre wurde das Rot immer dominanter und schließlich ließ man das Schwarz ganz weg.

Heute nutzt das Unternehmen den Namen und das Logo von Crown mit Zusätzen, die für die unterschiedlichen Serviceleistungen stehen, also Relocations, Logistics, Records Management und Wine Cellars. Das Logo enthält immer das Symbol einer Krone mit zwanzig Punkten. Warum zwanzig Punkte? Das bleibt bis heute ein Geheimnis. Und zwar eines, das nur Jim Thompson kennt.

Das leuchtende Rot steht heute rund um den Globus für das Unternehmen Crown.